چرا سیستم های مدیریتی قدرتمند دنیا در ایران به نتیجه مطلوب نمی رسند؟

در پست قبلی در موضوع مدیریت گفتیم که سیستم های مدیریتی قدرتمند دنیا در ایران به نتایج مطلوب خود نمی رسند حال می خواهیم این موضوع را دقیقتر نگاه نموده و دلیل عدم نتیجه بخش بودن این سیستم های مدیریتی را بررسی کنیم. 

سیستم های مدیریتی

قبلا گفتیم کار یک مدیر، تولید روش است و مدیر با توجه به محدودیتها و شرایط موجود در سازمان خود اقدام به تولید روش می نماید. سپس آنرا بکار برده و به نتیجه مطلوب مورد انتظار خود می رسد.
برخی از این روشها که نتیجه های حیرت انگیزی را به همراه داشته اند گسترش یافته و به عنوان سیستم های مدیریتی جدید ، به بقیه سازمانها معرفی و مورد استفاده قرار می گیرند. و رفته رفته به دلیل موفقیت هایی که در اثر کاربرد این سیستم های مدیریتی حاصل می شود فراگیر شده و مورد استفاده همگان در سراسر دنیا قرار می گیرد.
البته بسیاری از آنها نیز وارد ایران شده و مورد استفاده قرار می گیرند. اما متاسفانه در ایران به نتیجه مطلوب و مورد انتظار نمی رسند. چرا که مشاوران و پیاده کنندگان این روشها به یک نکته بسیار ظریف و مهم توجهی نمی کنند و آن فرهنگ جامعه ایرانی است .
عدم بهینه سازی این روشها با فرهنگ ایرانی مانع بزرگ اجرایی شدن و نتیجه بخش بودن این روشها و سیستم های مدیریتی در ایران است. درست است که این روش مدیریتی در کشور مبدا بسیار موفق بوده است اما گفتیم که این روشها با توجه به محدودیت ها و شرایط موجود تولید می شوند و محدودیتها و شرایط مختلف نظیر مسایل فرهنگی و محلی در کشورهای مختلف متفاوت است و شرایط و فرهنگ در کشور مبدا تولید کننده روش بسیار متفاوت با وضعیت موجود در ایران است. بنابراین طبیعی است که در ایران به نتیجه مطلوب نرسند. به عنوان نمونه ۵S که مبدا آن ژاپن است یک مدل بهینه سازی شده و بومی شده (House Keeping) آمریکایی است که ژاپنی ها بعد از دریافت این روش آنرا با فرهنگ خود بومی نموده و تبدیل به ۵S نمودند و برای آنها بسیار موثر و کاربردی بود. و البته ما هم آنرا دقیقا کپی نموده و تلاش کردیم و میکنیم که با همان کیفیت استفاده در ژاپن در ایران نیز مورد استفاده قرار دهیم اما متاسفانه هنوز موفق نشده ایم و نام آن را یدک می کشیم.

بومی سازی سیستم های مدیریتی

موضوع بومی سازی نمودن سیستم های مدیریتی بسیار پر اهمیت بوده و مشاوران و دست اندرکاران این امر باید در ابتدا شناخت کاملی از فرهنگ کاری ، سازمانی و صنعتی ایران پیدا نموده سپس اقدام به بومی سازی روشها نمایند. در غیر اینصورت با کپی بردای کار به جایی نخواهیم برد و وضع به همین منوال پیش خواهد رفت.
متاسفانه معمولا دیده شده مشاورانی که این سیستم ها را به صنایع معرفی و اقدام به پیاده سازی می کنند هیچگاه در صنایع و سازمانهای ایران کار نکرده اند و هیچگونه آشنایی با فرهنگ سازمانی در ایران را ندارند. و تنها تئوری موضوع را کپی نموده و به سازمانها معرفی می نمایند و اغلب تلاش خود را نموده تا شرایط را بسیار مطلوب گزارش نمایند. اما افسوس که همه ظواهر امر هستند و در بطن شرکت پرسنل این روشها را کاغذبازی و دست پاگیر نامیده و تمام اطلاعاتی که به مدیران ارشد سازمان ارایه می دهند فقط از روی اجبار است. چرا که برای آنها این سیستم ها اصلا قابل درک و فهم نبوده و اعتقادی به آن ندارند. و اینگونه است که سیستمی که در دنیا به نتایج قابل توجهی دست یافته است در ایران بی مصرف می نماید.

نتایج به دست آمده از تحقیقات سیستمی در ایران

من این مقاله و مقاله قبلی با عنوان سرنوشت سیستم های مدیریتی در ایران را حدود ۷ سال پیش نوشتم و در انتهای مقاله قبلی خدمت همه دوستان عرض کردم که در حال انجام تحقیقاتی در زمینه سیستم های مدیریتی در ایران هستم. نتایج این تحقیقات تولید یک سیستم مدیریتی قدرتمند شامل یک روش سیستم سازی کسب و کار به نام عاسا و یک سیستم کنترلی به نام تار عنکبوت بود که در دو سال اخیر با پیاده سازی در سازمان های بسیاری، نتایج بی نظیری را به دنبال داشت. علاقمندان به این سیستم می توانند اطلاعات تکمیلی را در لینک های زیر مطالعه بفرمایند.

سیستم کنترلی تار عنکبوت

سیستم سازی کسب و کار به روش عاسا

این مطلبی است که در کانال تلگرام منتشر کردیم دلمون نیومد اینجا نذاریمش چون هم خیلی واقعی و مطابق بازار ایران بود هم خیلی پولساز …

نقش اول این خاطرات خودم بودم و مشاوری که در این خاطرات مطرح می شه خودم هستم …

دو خاطره از یک مشاور املاک مبتدی

در دورانی که تازه مشاوری املاک می کردم … votre commentaire

امروزه خیلی بر این مسئله اصرار می‌شود که زنان و مردان کاملا مساوی‌اند و برخی معتقدند که همه‌ی کارهای انجام شده توسط مردان، بوسیله زنان نیز قابل انجام است  اما شاید آن‌ها از اینکه زن و مرد بودن یکی از ویژگی‌های فیزیولوژیکی و یا یکی از شگفتی‌های آفرینش است که باعث بوجود آمدن تفاوت‌های اساسی می‌شود غافل هستند.

زن و مرد همچنین از نظر ذهنی، درک مسائل مختلف، ویژگی‌های فیزیولوژیکی مختلف و … با هم تفاوت دارند و باید تاکید کرد که بدون شناخت کافی از رفتار، خصوصیات اخلاقی و سایر تفاوت‌ها نمی‌توان زندگی ایده‌ آلی در بین زن و مرد مشاهده کرد.

خیلی اوقات نداشتن اطلاعات کافی در زمینه‌ی شناخت اصولی و بر پایه علم روانشناسی در مورد رفتار‌های زن و مرد؛ به نحوی منشاء اختلافات و ناکامی‌ها محسوب می‌شود و متخصصان این رفتار‌ها را که اکثرا ناآگاهانه و از روی عدم شناخت کافی است را نوعی خیانت می‌دانند و معتقدند که خیانت کردن فقط از لحاظ جنسی نیست بلکه با همین رفتار‌های سهل انگارانه که باعث از بین رفتن اعتماد می‌شود وگاها نقطه پایان زندگی را رقم می‌زند نیز می‌توان در حق طرف مقابل کوتاهی کرد و آن را دقیقا مانند و هم تراز خیانت به حساب می‌آورند.

خیانت چیست؟ آیا خیانت فقط مربوط به امور جنسی است؟

در تعریف واژه‌ای، خیانت به این معنی است که قراردادی که بین دو نفر بسته می‌شود بدون اطلاع یکی از دو طرف زیر پا گذاشته شود یا از طرف یکی از آنها لغو شود و بر خلاف تصور خیلی از افراد خیانت، فقط خیانت جنسی نیست و خیلی از کار‌هایی که ممکن است بدون اطلاع و آگاهی بین زن و مرد انجام شود عین خیانت و معادل آن باشد.

و در این مقاله سعی داریم با اشاره بر مهم‌‌ترین کار‌ها، رفتار‌ها و نکاتی که زمینه ساز ایجاد خیانت هستند و خود این رفتار‌ها معادل خیانت بین زن و مرد هستند را بررسی کنیم و امید است در این زمینه با شفاف سازی بیشتر  مشکلات کمتری را شاهد باشیم.

۱- دروغ گفتن

دروغ گفتن جزو مواردی است که باعث بوجود آمدن آثار جبران ناپذیری بین زن و مرد می‌شود و حتی بعضی مواقع مشکلاتی مانند جدا شدن و از هم پاشیده شدن زندگی را در پی دارد و برای کسی که همسری دروغگو دارد هیچ حسی از این بدتر نیست که نمی‌تواند به او اعتماد داشته باشد و در این صورت فرد احساس می‌کند دیگر احترامی ندارد و گاها فرد با این کار زشت می‌خواهد خود را ثابت کند و علت‌های مختلفی مانند مهارت‌های ارتباطی، عوامل محیطی، زمینه‌‌های رشدی، صفات شخصیتی و غیره زمینه ساز آن است.

مقاله مرتبط: برگ برنده همسر خوب در رفتار با شوهر خود چیست؟

زن یا مرد دروغگو این کار را برای حل مشکلاتشان گره گشا می‌دانند و شاید در پی این هستند که نقاط ضعف خود را با آن پوشش دهند و بعضی اوقات هم یکی از طرفین یعنی زن و مرد ناخواسته باعث بروز این رفتار می‌شوند.

۲- توجه بیشتر زن به خانواده پدری

بعضی مردان هنگامی که می‌بینند همسرشان آن‌ها را در اولویت قرار نمی‌دهد و اکثر موارد به خانواده‌ی پدری خود توجه و اهمیت بیشتری نشان می‌دهد؛ بنابراین احساس می‌کنند که به آن‌ها کم لطفی شده است و دنبال پر کردن این خلاء از طرق مختلف هستند و شاید زنان نیز هرگز درک نمی‌کنند که از این طریق به همسر خود خیانت می‌کنند و خودشان زمینه ساز خیانت‌های بعدی هستند.

۳- فاصله عاطفی بین زن و مرد

فاصله عاطفی زمانی شکل می‌گیرد که زن و مرد از طرف همدیگر به دلایلی مانند عدم رعایت احترام، بد زبانی، مرتب نبودن، تفاوت‌‌های فکری و غیره مورد بی اعتنایی قرار می‌گیرند و گاها افرادی هستند که به دلیل اینکه از گذشته و رابطه قدیمی خود آسیب دیده‌اند از همسر خود دور می‌شوند. رفتار‌هایی مانند دروغ گفتن زیاد و به کرات و همچنین رفتار‌های ناسالم و خشونت آمیز این فاصله را بین زن و مرد بیشتر می‌کند.

این رفتار‌ها باعث می‌شود که از افراد از نظر عاطفی از هم فاصله بگیرند. البته روانشناسان دلایل زیاد دیگری را نیز منشاء فاصله عاطفی ذکر می‌کنند و این رفتار را معادل خیانت می‌دانند.

۴- اعمال فشار از طرف زن و مرد برای ایجاد تغییر

گاهی به علت اینکه رفتار یا کاری از طرف همسر یا بین زن و مرد مورد پسند نیست و یا باعث آزار در طرف مقابل می‌شود؛ در این حال است که فرد سعی می‌کند که با ایجاد فشار و از طریق کار‌هایی نظیر انتقاد و سرزنش طرف مقابل خود را تغییر دهد؛ و این فرد به نوعی از این مسئله غافل است که با این کار جز دلخوری و اختلاف کار به جایی نمی‌برد و در اصل باید از همان ابتدا به فکر این مسئله می‌افتاد.

با این حال اگر فردی خودش تمایلی برای تغییر نداشته باشد، فشار آوردن کاری اشتباه و گاهی تا حدی است که شاید زندگی را از هم بپاشد و به مثابه خیانت در نظر گرفته می‌شود.

۵- توجه بیش از حد به فرزندان و دوستان

اگرچه فرزندان و دوستان افراد مهمی در زندگی هستند اما نباید آن‌ها را بر همسر خود اولویت داد و خیلی از افراد با اولویت قرار دادن این افراد بر همسر خود رسما به او اعلام می‌کنند که به او حس وفاداری ندارند در عین اینکه با وجود این رفتار نیز باز هم انتظار وفاداری از طرف مقابل را دارند.

این رفتار‌ها بیشتر در معرض عموم و یا در مهمانی‌ها قابل مشاهده است مثلا زن یا مرد در حضور جمع توجه چندانی به همسر خود ندارند و یا کل توجه خود را بر فرزندان یا دوست خود عطف می‌کنند و با این کار خیانت خود را به صورت غیر مستقیم اعلام می‌کنند و بستر خیانت‌های بعدی را نیز فراهم می‌کنند.

۶- سوء استفاده از نقاط ضعف

طبق گفته اساتید و کارشناسان سوء استفاده به علت غالب شدن حس رذیلت بر فضیلت اخلاقی است و بعضی اوقات بین زن و مرد این مسئله به شکلی است که طرف دنبال ضعفی در همسر خود یا خانواده او است و مدام به این فکر می‌کند که این ضعف را به رخ او بکشد.

غالبا افرادی که اهل سوء استفاده هستند افرادی هستند که با رفتار‌هایی نظیر حسادت و خشونت همراه‌اند و این افراد به راحتی هر کاری را به گردن شما می‌اندازند و خود را از تقصیرات مبرا می‌دانند.

روانشناسان این اخلاق را هم تراز خیانت به همسر و مانع رسیدن به آگاهی و درک شرایط طرف مقابل می‌دانند که باعث ایجاد تاثیرات منفی و آسیب در زندگی می‌شود.

۷- سرزنش کردن

وقتی یک فرد شریک زندگی یا فرد نزدیکش را سرزنش می‌کند باعث می‌شود که طرف مقابلش احساس کند که او از فرد لایق و بهترینی که قبلا بوده است فاصله گرفته و اقتدار او به راحتی می‌شکند( این مسئله بخصوص برای مردان حقیقت دارد). بنابراین سرزنش و تحقیر کردن که خود معادل رفتار خیانت آمیز بین زن و مرد است بهتر است به رفتار‌هایی از قبیل به کاربردن لحن ملایم و عدم به کارگیری کلمات تنش زا و همچنین دادن اعتماد به نفس در مواقع خاص تغییرکند.

۸- نبود حس پشتیبانی و حمایت بین زن و مرد

حمایت و پشتیبانی کردن از مهم‌ترین مولفه‌هایی است که در زندگی باعث استحکام و ایجاد محبت عمیق می‌شود که در صورت وجود این حس مهم در افراد که از سمت طرف مقابلشان به ان‌ها القا می‌شود؛ احساس می‌کنند که در هنگام سختی‌ها و مشکلات تنها نیستند و با کمک و یاری شخصی دیگر مسیر ناهموار و سختی‌ها را راحت‌تر پشت سر می‌گذارند.

حمایت کردن به شکل‌های مختلفی از قبیل: حمایت عاطفی، حمایت معنوی، حمایت روحی روانی و حمایت مالی صورت می‌گیرد که از طریق مختلفی مانند: حمایت در حضور و یا غیاب همسر، تعریف از کار‌ها و رفتار‌های همسر مقابل دیگران، ادب و احترام همیشگی و همیاری کردن و کمک روحی در مواجه با مشکلات قابل اجرا است و فقدان این حس و عدم به کارگیری آن در بین زن و مرد معادل خیانت به همسر است.

۹- اهمیت دادن بیشتر به کار

اهمیت دادن بیش از حد به کار و مادیات می‌تواند تاثیرات منفی بر روی خانواده داشته باشد. در این صورت فرد زمان کمی را در اختیار دارد تا به شریک زندگی خود و همچنین خانواده‌اش اختصاص دهد و حتی زمانی هم که در کنار خانواده است مدام در استرس و فکر کار خود است.

۱۰- تشکیل زندگی مشترک بدون هدف و معیار

افراد مختلف برای رسیدن به موفقیت و نتایج مفید در زمینه‌های مختلف کاری، درس، شغل و آینده برای خود اهداف تعیین می‌کنند.

در زندگی مشترک نیز، تشکیل یک زندگی موفق و لذت بخش جز با تعیین هدف و معیارهای شاخص (اعم از فرزند، رسیدن به ارامش روحی، حمایت مادی، نیاز جنس و غیره) از طرف زن و مرد محقق نمی‌شود و عدم آگاهی افراد و یا به کار نگرفتن این حق مهم در واقع نوعی خیانت محسوب می‌شود.

پس برای جلوگیری از بوجود آمدن حس ناخوشایند و واقعه خیانت از طریق اهمیت زیاد به پول و کار بخصوص برای زنان شاغل، بهتر است از همان ابتدای زندگی برنامه ریزی دقیق و حساب شده داشته باشید و برای مدیریت مالی و کاری خود مشورت بگیرید و همچنین زندگی خود را به خاطر مادیات و کار نابود نکنید.

حواشی و اتفاقات فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده:

فیلم تحسین شده مغزهای کوچک زنگ‌ زده ساخته هومن سیدی جزء قوی ترین و بهترین فیلم های سال ۹۷ ایران بوده است. فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده تاکنون توانسته است بیش از ۱۰ میلیارد تومان فروش داشته باشد. ستاره پرفروغ این روزهای سینمای ایرانی یعنی نوید محمدزاده تاکنون توانسته است با بازی در فیلم های اجتماعی و نه طنز بیش از ۴۰ میلیارد تومان پولسازی کند. این در حالی است که رضا عطاران با فیلم های کمدی توانسته به رقم و کمی بیشتر از آن برسد.

فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده چندی پیش در جشنواره های فیلم خارجی هم توانسته شرکت کند و در رشته های مختلف کاندید شود. فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده نخستین بار در جشنواره فیلم فجر حضور داشت که با استقبال بی نظیری از سوی داوران و همچنین تماشاگران مواجه شد. این فیلم به تازگی در جشنواره بین المللی فیلم ماردل پلاتا در آرژانتین حضور پیدا کرده است که مهمترین جشنواره سینمایی آمریکای لاتین است. انتظار می رود مغزهای کوچک زنگ زده هومن سیدی در این جشنواره هم خوش بدرخشد.

درباره کارگردان فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده:

هومن سیدی متولد ۱۳۵۹ در شهر رشت است. او بازیگر، نویسنده و کارگردان سینمای ایران است. سیدی بعد از تمام کردن درسش در دبیرستان فعالیت هنری خود را با کارهای گرافیکی آغاز کرد. سپس چند فیلم کوتاه در رشت ساخت و بعد از آن به تهران آمد. او پس از اینکه به تهران آمد به کلاس های بازیگری پرویز پرستویی رفت. او در سال ۸۵ با آزادی صمدی ازدواج کرد و پس از ۷ سال از او جدا شد. اولین فیلمی که سیدی در آن به ایفای نقش پرداخت فیلم یک تکه نان ساخته کمال تبریزی بود.

او در این فیلم با رضا کیانیان همبازی بود. پس از آن هومن سیدی در فیلم پابرهنه در بهشت ساخته بهرام توکلی بازی کرد و موفق به کاندید بهترین بازیگر نقش اول مرد در جشنواره فیلم فجر شد. سیدی تا کنون با کارگردانانی چون عباس کیارستمی، روح الله حجازی و فیریدون جیرانی همکاری کرده است.

درباره فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده:

فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده به تهیه کنندگی سعید سعدی و نویسندگی و کارگردانی هومدن سیدی در سال ۹۶ ساخته شد. در این فیلم فرهاد اصلانی و نوید محمد زاده نقش دو برادر و همچنین نقش های اصلی این فیلم را ایفا می کنند. بیشتر بازیگران این فیلم از بین حدود ۱۵ هزار شخصی که فیلم های خود را برای هومن سیدی فرستاده بودند انتخاب شده اند. فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده در سی و ششمین جشنواره فیلم فجر توانست سیمرغ بلورین بهترین فیلم نامه و کارگردانی و همچنین بهترین فیلم را دریافت کند. همچنین نوید محمد زاده برای بازی در این فیلم کاندید جایزه بهترین بازیگر نقش اول مرد شد.

دیگر عوامل فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده :

موسیقی : بامداد افشار، فیلم‌ برداری : پیمان شادمان‌ فر، تدوین : مهدی سعدی و سعید سعدی

داستان فیلممغزهای کوچک زنگ‌ زده:

فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده داستان زندگی دو برادری است که قاچاق مداد مخدر می کنند. این فیلم درباره معضل خرید و فروش مواد مخدر در ایران است. فیلم مغزهای کوچک زنگ‌ زده واقعی ترین فیلمی است که تاکنون درباره زندگی افرادی ساخته شده است که زندگی پوچ و بیهوده ای دارند. مغزهای آن ها واقعا کوچک و زنگ زده است و به همین روال به زندگی خود ادامه می دهند.

برای دانلود فیلم مغزهای کوچک زنگ زده به سایت دی ال مووی مراجعه کنید

سئو چیست؟ سئو به زبان ساده یعنی بهینه سازی سایت برای موتور جست و جو! در واقع سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization می باشد. که ما ایرانی ها می گوییم “سئو” ولی در زبان انگلیسی “اس ای او” گفته می شود.

البته منظور از بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو همان گوگل است. چون همان طور که می دانید در کشور ما بیش از ۹۹ درصد افراد از گوگل برای رفع نیاز خود استفاده می کنند. و هدف اصلی ما بهینه سازی سایت مان برای گوگل است. هر چند که جدیدا موتور جست و جوی مایکروسافت با نام بینگ هم کمی مهم شده است اما نه خیلی!

گوگل است که به سئو معنی می دهد. در حقیقت همه ما تلاش می کنیم تا سایت مان را در کلماتی که مربوط به کسب و کارمان می شود و کاربران بیشتری آن ها را سرچ می کنند در گوگل بالا بیاوریم. سئو به زبان ساده یعنی همین!

اما در این مقاله قصد دارم به طور مفصل در مورد سئو صحبت کنم. از سیر تا پیاز سئو را در این مقاله به شما می گویم. اینکه سئو دقیقا یعنی چی؟ و سئو چگونه می تواند کسب و کارهای اینترنتی را متحول کند و در نهایت با جادویی که سئو می کند آشناتون می کنم.

پس اگر واقعا می خواهید بدانید سئو چیست و چقدر اهمیت دارد و مهم است حدود ۱۵ دقیقه از وقت تان را در اختیار بنده بگذارید و تا انتهای این مقاله همراه من باشید. به شما قول می دهم از خواندن این مقاله پشیمان نمی شوید.

به طور کلی مواردی که در این مقاله مورد بررسی قرار گرفته است به شرح زیر است:

1. سئو چیست؟
2. گوگل به چه سایت هایی رتبه خوب می دهد؟
3. سئو داخلی یا On Page SEO چیست؟
4. سئو خارجی یا Off Page SEO چیست؟
5. چرا باید سایتمان را سئو کنیم؟
6. چرا سئو بهتر از دیگر روش های تبلیغات اینترنتی است؟
7. تبلیغات در گوگل بهتر است یا سئو؟
8. سئو کلاه سفید چیست؟
9. سئو کلاه سیاه چیست؟
10. سئو کلاه خاکستری چیست؟
11. چرا گوگل بعضی از سایت ها را جریمه می کند؟
12. چرا محتوای با کیفیت در سئو مهم است؟
13. آیا شکل و ظاهر سایت در سئو مهم است؟
14. الگوریتم جدید گوگل و آینده سئو

سئو چیست؟ (تعاریف مختلف از سئو سایت)

سئو به مجموعه ای از فرایند ها و دستورالمعل هایی گفته می شود که ما باید روی وب سایت مان انجام دهیم تا در موتورهای جست و جو نتیجه خوبی بگیریم.

سئو، کار یکی دو روز نیست! بعضی ها فکر می کنند سئو یک بار برای همیشه است. در صورتی که اصلا اینطور نیست! سئو فرایندی دائمی است و تمام شدنی نیست!

هرچند که خیلی ها از روش های غیر قانونی در بهینه سازی سایت خود برای موتورهای جست و جو استفاده می کنند تا هرچه زودتر نتیجه ایده آل خود را مشاهده کنند ولی باید بدانید که سئو فریب دادن موتورهای جست و جو نیست! سئو یعنی کارهایی انجام دهیم تا موتورهای جست وجو باور کنند که سایت ما خوب است.

البته همانطور که قبلا هم گفتم در کشور ما منظور از موتور جست و جو همان گوگل است. در واقع کارهایی که ما برای وب سایت مان انجام می دهیم برای رتبه گرفتن در گوگل است.

سئو یعنی حال سایت مان را خوب کنیم. زمانی که حال سایت ما خوب باشد و در بهترین شرایط قرار داشته باشد تبدیل به سایتی ایده آل برای گوگل می شود. گوگل به سایت هایی رتبه خوب می دهد که در بهترین شرایط قرار داشته باشند.

بعضی از دوستان فکر می کنند سئو یعنی ترفندهایی که بشود از آن ها برای بالا آمدن یک شبه در گوگل استفاده کرد. سئو جادو می کند ولی جادوگری نیست! هیچ ترفندی در سئو وجود ندارد که سایت شما را به سرعت به رتبه های اول گوگل برساند.

سئو علم یا دانش خاص و دست نیافتنی نیست! سئو مجموعه ای از دستور العمل هایی مشخص است که باید به آن ها عمل کنیم. سئو اصول و قواعدی است که گوگل دوست دارد سایت ها از آن ها پیروی کنند.

به نظر من تجربه در سئو بسیار مهم است. هرچه تجربه شما در سئو سایت بیشتر باشد نتایج بهتری می توانید بگیرید.

اما تعریفی که هم اکنون از سئو می شود این است که تدوین استراتژی برای تولید محتوای کاربر پسند و ایجاد تجربه کاربری دلنشین برای کاربران در سایت که این دو، بخش های اصلی سئو را در آینده تشکیل می دهند و هر کدام از آن ها دارای مواردی می شوند که در ادامه مفصل تر در موردشان صحبت خواهم کرد.

گوگل به چه سایت هایی رتبه خوب می دهد؟

در مورد اینکه گوگل به چه سایت هایی رتبه بهتری می دهد و فاکتورهای اصلی گوگل در رتبه بندی سایت چه مواردی است خیلی نمی خواهم تخصصی صحبت کنم. به طور کلی و به زبان ساده گوگل به سایت هایی رتبه خوب می دهد که اولا به فکر کاربران شان باشند یعنی به آن ها اهمیت بدهند و ثانیا اعتبار بالایی در وب داشته باشند و مورد اطمینان باشند.

به طور کلی این دو مورد از نظر گوگل بسیار مهم است که همین باعث می شود سئو داخلی و سئو خارجی بوجود آید.

خلاصه بگویم منظور از اهمیت دادن به کاربران یعنی سایتی داشته باشیم که از هر لحاظ برای کاربران مفید و در عین حال کار با سایت ما برای شان راحت باشد. از تولید محتوای مفید و ارزشمند گرفته تا شکل ظاهری سایت، المان های چیده شده در سایت، رنگ بندی و شکل نوشته های سایت، سرعت بارگذاری سایت و هر موردی که سایت ما را به یک سایت مفید با کاربری راحت برای کاربران مان تبدیل کند.

سئو داخلی یا On Page SEO چیست؟

به تمام کارهایی که ما در داخل سایت خود انجام می دهیم تا بخش اول و مهم سئو را در سایت مان بهبود دهیم سئوی داخلی یا On Page SEO می گویند. منظور از سئو داخلی یعنی بهینه سازی داخلی سایت مان برای گوگل. استفاده از اصول و قواعد در تولید محتوا و قرار دادن آن در سایت، بهینه سازی عنوان و ساختار صفحات سایت، افزایش سرعت بارگذاری سایت، و هر اقدامی که ما در داخل سایت خود انجام میدهیم تا سایتمان را برای گوگل بهینه کنیم از الزامات سئو داخلی می باشد.

اشتباهات رایج در سئو داخلی سایت

سئو خارجی یا Off Page SEO چیست؟

همچنین به سئوی خارجی هم Off Page SEO می گویند. در واقع هر کاری که مربوط به کسب اعتبار سایت ما در وب می شود به سئو خارجی مربوط می شود. منظور از کسب اعتبار همان برند سازی در وب است. اینکه دیگر سایت ها به ما اشاره کنند و درباره ما صحبت کنند یا اینکه در شبکه های اجتماعی معروف شویم و دنبال کننده های بیشتری دریافت کنیم به کسب اعتبار و برندسازی در سئو مربوط می شود.

بیشترین اقدامات برای سئو خارجی سایت برای ساخت بک لینک ها انجام می شود. در واقع بیشتر افراد سئوی خارجی سایت را در ساخت بک لینک ها برای سایت شان می بینند. البته اصول و قواعدی دارد که در زیر یک سری از اشتباهات رایجی که ممکن است در سئو خارجی سایت برای شما نیز پیش بیاید را عنوان کرده ام.

اشتباهات رایج در سئو خارجی سایت

سئو فقط به اینجا ختم نمی شود. موارد دیگری در پشت صحنه وب سایت ها می باشد که به تکنیکال سئو معروف است. مواردی مثل کد نویسی صحیح سایت، فشرده سازی فایل های CSS و جاوا، استفاده از SSL، ساختار URL های سایت، واکنشگرا بودن وب سایت، بهینه سازی تصاویر و موارد دیگری که در ادامه بیشتر در موردشان صحبت می کنم.

مباحث فنی در سئو هم از دید گوگل مهم بوده و طبیعی است که هر سایتی باید این موارد را قبل از هر کاری رعایت کند. شاید موارد تکنیکال سئو به صورت مستقیم روی سئو تاثیر گذار نباشد ولی طبیعتا در هر سایتی باید رعایت شود.

چرا باید سایتمان را سئو کنیم؟

همانطور که میدانید در سراسر دنیا موتورهای جست و جو مخاطبان زیادی دارند. تقریبا می توان گفت چیزی حدود ۹۸ درصد از کاربران اینترنتی برای رفع نیاز خود اولین کاری که می کنند مراجعه به موتورهای جست و جو است. از این رو دریافت ترافیک از موتورهای جست و جو برای ما بسیار اهمیت دارد و مفید خواهد بود.

چراکه موتورهای جست و جو بهترین نتایج را به کاربران نمایش می دهند. یعنی اگر بتوانیم سایت خود را در کلماتی که کاربرانمان جست و جو می کنند بهینه کنیم و در صدر نتایج جست و جو قرار بگیریم مسلما بازدید کنندگان ارزشمندی را به دست می آوریم.

دقیقا به همین دلیل است که مشتریان اعتماد بیشتری به ما می کنند چون خودشان دنبال ما گشته اند و ما را پیدا کرده اند. ولی در دیگر روش های تبلیغات اینترنتی ما به زور در دید آن ها قرار می گیریم.

همین باعث می شود تا سئو به یکی از بهترین استراتژی ها در دنیای بازاریابی و تبلیغات اینترنتی تبدیل شود و سرمایه گذاری در دراز مدت روی آن باعث می شود تا در آینده هزینه های کمتری برای جذب مخاطب و مشتری داشته باشیم.

به طور کلی ما سایت مان را سئو می کنیم تا :

• ترافیک بیشتری دریافت کنیم
• کاربران سایت مان بیشتر شوند
• مشتریان هدفمند بیشتری دریافت کنیم
• اعتماد افراد بیشتری را جلب کنیم
• دیگر به فکر تبلیغات پر هزینه نباشیم
• رقبا را پشت سر بگذاریم
• برند خود را تقویت کنیم
• در وب بدرخشیم و دست نیافتنی شویم

تجربه ثابت کرده است سرمایه گذاری روی سئو به مراتب بهتر است سرمایه گذاری روی دیگر روش های تبلیغاتی می باشد. البته بیشتر صحبت سر زمان است و در کل سئو نسبت به دیگر روش ها سرمایه کمتری می طلبد!

چیزی که ثابت شده این است که سئو اثر بخشی بیشتری نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی دارد. یعنی مشتریانی که از موتورهای جست و جو جذب می کنید به مراتب بهتر و با کیفیت تر از مشتریانی هستند که مثلا از تبلیغات بنری یا کلیکی دریافت می کنید.

چون همانطور که گفتم مشتریانی که از گوگل به سایت شما می آیند دقیقا به دنبال نیازشان هستند و شما را بهترین گزینه برای رفع نیازشان می دانند.

چرا سئو بهتر از دیگر روش های تبلیغات اینترنتی است؟

به طور خیلی خلاصه مواردی که باعث می شود تا سئو را به بهترین روش برای تبلیغات در فضای آنلاین تبدیل کند را عنوان می کنم:

هزینه سئو خیلی کمتر و مقرون به صرفه تر از دیگر روش های تبلیغاتی در اینترنت است. دقیقا به خاطر اینکه با سئو می توان مخاطبان هدفمندتر بیشتری را جذب کرد. در این صورت بازگشت هزینه بسیار بالا خواهد بود.

هزینه برندسازی با سئو به قدری پایین است که قابل مقایسه با دیگر روش ها مثل ویدیو مارکتینگ یا سوشیال مارکتینگ نخواهد بود. زمانی که سایت شما در صدر نتایج جست و جو باشد و بیشتر از رقبایتان دیده شوید برندتان قوی تر خواهد شد. فکر نمی کنم کسی به خوبی گوگل بتواند برای شما برندسازی کند!

سئو نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی هدفمندتر است. در انواع روش های تبلیغات اینترنتی مجبوریم به زور تبلیغ خود را در دید مشتری قرار دهیم ولی در سئو می کوشیم تا مشتری خودش دنبال ما بگردد و ما را پیدا کند. مشخصه که در سئو مشتریان هدفمند نصیب مان می شوند. چون دقیقا خودشان می دانند نیازشان چه هست و ما را رفع کننده نیاز خود می یابند.

از دیگر مزایای سئو این است که روز به روز به مخاطبان اصلی شما افزوده می شود. هر چه می گذرد بازدید سایت تان بالا می رود، سپس کاربران سایت تان افزایش می یابد و در نهایت فروش تان بیشتر می شود. همه این ها به خاطر این است که افرادی که به سایت شما می آیند دقیقا دنبال شما هستند.

تفاوت تبلیغات در گوگل و سئو چیست؟

درست است که با تبلیغات در گوگل می توان در هر زمانی که بخواهید در کلمات مربوط به کسب و کارتان در گوگل رتبه یک شوید ولی هیچگاه نمی توان به صورت دائمی از تبلیغات ادوردز استفاده کرد.

برای هر کسب و کاری خصوصا کسب و کارهای کوچک تبلیغات گوگل ادوردز تا جایی امکان پذیر است که بازگشت سرمایه نسبت به هزینه های ادوردز بهتر باشد. از این گذشته با قیمت دلاری که در کشور ما روز به روز بالاتر می رود برای خیلی از کسب و کارها تبلیغ در گوگل به صرفه نخواهد بود.

ولی سئو دائمی است. درست است که باید زمان بیشتری را به سئو سایت تان اختصاص دهید و کمی طول می کشد تا به نتیجه ایده آل خود نزدیک شوید ولی باید بدانید که یک بار برای همیشه هزینه خواهید کرد. در تبلیغات گوگل هر زمانی که هزینه کنید بالا هستید ولی در سئو با یک بار هزینه همیشه بالا خواهید بود.

با انواع سئو سایت آشنا شوید:

حالا که دقیقا متوجه شدید که سئو چیست بهتر است کم کم بریم سراغ روش های سئو و اینکه برای سئو سایتمان باید از کجا شروع کنیم. قبلا با مفهوم سئو داخلی و خارجی سایت آشنا شدید. حالا باید با روش های سئو آشنا شوید.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید یعنی استفاده از روش های سالم در سئو. به عبارتی سئو کلاه سفید وجود ندارد. خیلی از سئو کارها به سئوی کلاه سفید اعتقادی ندارد! چون سئو کلاه سفید برای سایت هایی است که هیچ گاه خودشان را درگیر سئو نمی کنند و از آنجایی که اعتبار بالایی دارند بقیه سایت شان را سئو می کنند.

به عنوان مثال سایت هایی که تولید محتوای قدرتمندی انجام می دهند هیچگاه خودشان را درگیر لینک بیلدینگ نمی کنند و مردم برای آن ها این کار را به خوبی انجام می دهند. ولی آیا همه می توانند به صورت حرفه ای تولید محتوا کنند طوری که مردم داوطلبانه مطالب آن ها را به اشتراک بگذارند؟ مسلما جواب خیر است!

همچنین خیلی از سایت ها در حوزه های کاری مختلف اصلا نمی توانند به این شکل عمل کنند و معروف شوند. پس به همین دلیل سئو کلاه سفید معنا و مفهومی از دید سئو کارها ندارد. سئو کلاه سفید اصلا سئو نیست! چون به هیچ وجه نیازی به درگیر شدن در بهینه سازی سایت نیست.

اگر بخواهیم خودمان دست به کار شویم و سایت مان را سئو کنیم مجبوریم برای سایت خود لینک بسازیم و این کار سئو کلا سفید را نقض می کند! پس به هیچ وجه نمی توانیم از سئو کلاه سفید استفاده کنیم. چون در سئو کلاه سفید خبری از اقدام خودمان برای سئو نیست!

سئو کلاه سیاه چیست؟

کسانی که قصد دارند به سرعت سایت خود را در بهترین نتایج جست و جوی گوگل بیاورند ازسئو کلاه سیاه استفاده می کنند. سئو کلاه سیاه به استفاده از روش های غیر مجاز در سئو گفته می شود. به عنوان مثال خرید بک لینک با کیفیت به تعداد زیاد در مدت زمان کوتاه، استفاده از محتوای کپی، بهینه سازی بیش از حد و … که باعث می شود گوگل بفهمد سایت مورد نظر کاملا غیر طبیعی سئو شده است.

در این شرایط هم گوگل با این سایت ها مقابله می کند و آن ها را جریمه می کند تا این سایت ها که فقط به فکر بالا آمدن هستند و هیچ وقت به فکر کاربران شان نیستند از نتایج جست و جو حذف شوند.

از دید گوگل سایت هایی که واقعا محتوای ارزشمندی دارند باید در بهترین نتایج حضور داشته باشند نه سایت های کلاه بردار!

برای خواندن ادامه مطلب در سایت همیار وب اینجا کلیک کنید